出新未来,网络文学深度融入IP产业链

 故事寓言     |      2020-03-20

在8月9日—11日举办的第三届中国“网络文学+”大会上,无论是参展单位还是参加过大会的读者,都觉得今年大会让人眼前一亮。以往“+”只是通过静态的展示,来体现它与其他产业的互联互通,但是今年,所有展商都用体验丰富的活动展现出“+”的新未来。这个展会不仅是面向B端(即商业端)的产业盛会,也成为面向C端(即用户端)的文学嘉年华,而这其中它所蕴藏的活力着实让人惊叹。

如今,头部网络文学企业中只做网文的越来越少,+动漫、+影视、+游戏,网文企业通过“+”的方式践行对IP的深度增值,寻求自身在产业链中的多元角色,从而提高内容壁垒和抗风险能力,这也是中国“网络文学+”大会一直凸显“+”元素的用意所在。

6月27日,中国新闻出版广电总局发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,从源头上对网文IP进行严格把关,对未达标网络文学作品实行“一票否决”。6月30日,中国网络视听节目协会发布《网络视听节目内容审核通则》,影视剧改编、动漫等下游产业的开发上做出了约束。从天而降的监管风暴简直给网络文学的泛娱乐化产业链条火爆局面泼了一盆冷水。

北大网文创意写作课系列:

“+”在源头

今年8月9日~11日举办的第3届中国“网络文学+”大会,在保持专业论坛的基础上,新设子品牌“IP嘉年华”、电竞大赛等板块,并以打卡集章、娃娃机、游戏体验等年轻人喜闻乐见的形式吸引泛娱乐产业链上更广泛的消费群体。

网文IP是泛娱乐发展一片天然的“沃土”

 

为多种业态赋能

产业链成熟度提高

网络文学作为一种流行的亚文化,本身拥有大量受众,自带流量的属性使其受到资本的青睐。甚至有说法称:美国好莱坞、日本动漫、韩国偶像剧以及中国网络文学并称为世界四大文化奇观。

阿里文学和掌阅文学进场:

据统计,我国网络文学用户规模达4.3亿,网络文学作品总量超过2400万部,其中签约作品近130万部,2018年新增签约作品24万部。国内重点网站签约作者61万,另有上千万作者参与创作。

从展商角度,今年大会参展企业覆盖文漫影游各环节,还吸引到今日头条、人民网首次成为大会合作伙伴;从现场活动角度,娃娃机、汉服体验、DIY游戏等体验类活动风靡;从专业论坛角度,除大会开幕式高峰论坛外,还分设以动漫、影视、游戏、文旅等为主题的分论坛,网文作为IP产业链源头之一,已深度融入到泛娱乐洪流。

根据官方数据统计,截至2016年底,中国网络文学用户规模达到3.33亿,占网民总量的43.3%;其中,手机网络文学用户规模3.04亿,占手机网民的42.8%。这意味着根据网络文学改编的影视作品、游戏等天然自带粉丝属性,为改编作品的预热省下了大量成本,而影视、游戏改版就是为了得到原著粉的支持后继续扩大影响。

“补课”传统网络文学IP战,OR“卡位”互联网+红利时代?

在这种背景下,网络文学处于文化创意产业最前端,是游戏、影视、动漫等文娱产业的源头活水,承担着为多种业态赋能、以原创精品带动整个行业升级发展的功能。网络文学与网络产业链的深度融合,也进一步拓展了网络文学的发展空间,必将催生更多网络文学精品问世,而“网络文学+”大会则对这种融合态势进行了梳理与引导。

近年来,以动漫IP为核心元素的二次元消费市场正逐渐扩大。艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》显示,截至2018年底,我国泛二次元用户接近3.5亿,动漫产业总产值超过1500亿元,预计到2020年这一数值或突破2000亿元大关。这主要得益于近5年来我国非低幼向的动漫产量和质量逐年提升,同时也得益于资本、新媒体以及消费人群的多重驱动。

第一、优质的网文IP最具备影视、游戏等改编的条件,即跌宕起伏的故事情节和令人印象深刻的人物刻画,这些都使其有足够丰满的基础来支撑其二次延伸和发育。2015年,《甄嬛传》就已经先行试水将小说改编成电视剧,并获得了收视和口碑的双重赞誉。随后《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《幻城》、《鬼吹灯》等网文IP改编剧都有惊人的收视率和网络点击率。

 

这个“+”简单来说就是加出网络文学的产业未来。“+”包含了以网文IP为核心所呈现的产业联系,如影视、娱乐、二次元、电竞、动漫等产业。这个“+”的概念不仅仅是指网络文学本身,更是打通数字出版产业间的联系,建立全新的娱乐消费形态,加深网络文学与游戏、影视等其他文化娱乐产业的深度交叉融合,衍生出一系列涉及范围更为广泛的文化产业,使得网络文学不仅能够提供纯粹文学作品的阅读体验,同时由网络文学衍生出的网络游戏、影视作品的周边产品,也为网民提供一系列的娱乐体验,从而使得整个产业链更加完整、成熟。

泛二次元用户,即覆盖小说、动画、漫画、游戏的ACGN群体,他们中90后和00后占比近半。而在中国移动互联网人群中,占比不足四成的Z时代用户却贡献了一半以上增量,放眼整个移动互联网用户几乎触顶的当下,这部分群体显得尤为抢手。

另外有些网文IP风格类型独特,改编后的影视作品打破原先行业的固有思维让观众耳目一新,例如由南派三叔小说改编的《盗墓笔记》就在2016年竞争激烈的暑期档收获了9.8亿票房。加上中国影视产业链条经过多年的发展,已经逐渐完善,网文IP搭上影视行业的快车,展现了一条IP迅速变现的渠道。

庄庸(中国青年出版社副编审)

今年的“网络文学+”大会尤其展现了网络文学的“大文化”生态圈动能。比如其引导相关企业在内容基础上进行原创游戏、影视、电竞、动画、漫画、文学的开发,与各个业态形成协同联动之势,通过跨界联动形成“大文化”生态圈。

由此,今年“网文+”大会在接地气方面做足了功课。面向C端的子品牌“IP嘉年华”将整个展区变成了大型游乐场,观众乐此不疲地做游戏、集印章。无论老少皆可换装参与掌阅与戏精学院联合打造的真人密室逃脱,化身“不良人”与卦摊老板、客栈小二、药房伙计、水果小贩斗智斗勇,获得印章最多的玩家将得到“不良帅”称号。在连尚文学展区可以换上汉服体验一把穿越、博易创为展台请漫画家现场创作Q版人像、中版数媒将展区布置成真人飞行棋游戏场地……

第二、网文IP作为泛娱乐生态链的源头,在内容形成的过程中就吸引了大批追随者,并且网络文学受众面积非常广泛,上到居家中年人群下到小学生横扫男女,自然就能表现出巨大的发展空间和潜力。2016年底,国内40家主要网络文学网站作品总量1454.8万部,当年新增作品即达175万部。网络文学已经成为最大的IP源头,影视、动漫、游戏改编作品源源不断产生。许多热门IP都已经改编成功,《莽荒纪》、《武极天下》、《九天星辰诀》、《大主宰》等网文成功改编成了游戏,《择天记》、《灵域》改编成了动画,这些改编作品在得到原著粉支持后,均取得了不俗的成绩。

 

“+”在用户

电竞也是今年大会重点打造的板块,不止单独设立分论坛和电竞大赛,也吸引腾讯、360游戏、人民电竞、游艺春秋等重量级展商。当网文与动漫、游戏、影视等元素紧密融合,“网文+”大会的平台价值也凸显出来。

第三,BAT三大互联网巨头涉足网络文学产业,以网文IP为源头组建泛娱乐生态链,将网络文学推上新的高度。各家在探索泛娱乐生态链上,通过内容孵化、下游改编、IP衍生这种方式链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,以“漫威”模式为参照,打造“泛娱乐”化的中国IP产业。在网络文学产业,形成了腾讯的旗下阅文集团一家独大,百度文学、阿里文学、掌阅等诸强鼎立的局面。一时间,泛娱乐一词也变得炙手可热。

这是一篇答记者问。原汁原味的记者提问,仍嫌粗疏的我的回答。

用体验促进产业进步

值得一提的是首次作为战略合作方的今日头条和人民网也给大会带来新亮点。大会与今日头条联手打造的闭幕式暨音乐盛典上,吕薇、侃侃、陈柯宇、王北车等知名歌手献唱《我和我的祖国》《生僻字》等耳熟能详的歌曲;与人民网合作打造的“70周年时光长廊”中,再现新中国成立70年来的典型场景,五六十年代的理发店、小卖部,到如今的现代化、高科技,长廊一路走来记录着新中国的发展历程,怀旧与现代的融合令不少观众甘为“自来水”。

各大资本纷纷跑马圈地

仅作为观察和思考的起点,进一步研判和预判巨头们进到网络文学场里的动作和影响……

今年中国“网络文学+”大会和往年最大的不同,就是更注重用户的参与度,最明显的体现就是全新设立了一个面向C端用户的子品牌——IP嘉年华。IP嘉年华以IP为核心,通过互动体验的方式,展示网络文学和相关行业的最新成果,分别设置了“体验+”“科技+”“电竞+”“影漫游+”四大板块精彩有趣的互动体验活动。

紧追技术前沿

网文IP的价值在初步体现后,迅速受到各大资本的青睐。而BAT的加入,无疑在IP刚刚兴起的时候添了一把火。

 

在掌阅科技联合创始人王良看来,展会影响力比往年更大了,参会企业数量越来越多了。“今年不仅来了各大文学企业,还来了人民网、搜狗等企业。原来是以展示企业为主,现在是以互动体验为主,让大家也更容易接受与分享。”

身处文化产业前沿,根植于互联网的网络文学产业正融入新技术大潮,“网文+”大会也越来越具有科技色彩。VR/AR、人工智能、虚拟主播、5G等在本届大会上均有呈现。

一是,阅文集团整合了腾讯文学和盛大文学,首先收纳招募拥有400万作者和1000万作品,2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文,人气最高的热门IP、热播影视剧如《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等,几乎全部出自阅文集团,这为其IP衍生开发提供了强大的内容支持。

近日掌阅宣布投入10亿元成立掌阅文学,阿里文学也宣布成立,网络文学行业再起风云?有几个问题想请教您一下。

掌阅这次根据大会的要求,打破了以往传统展会的形式,更注重设计感与沉浸体验式。其中,“书外世界”是以网红打卡体验为主的活字墙、强光投影、有声竹筒等设计感十足的展示区。而“书内世界”是根据掌阅签约作家月关老师的原著《逍遥游》改编而成,通过一个个角色串联成一个故事。

咪咕、阅文作为老牌网文企业,凸显优势的同时推陈出新。阅文展示在网文、动漫、听书等领域的布局外,还带来硬件产品“口袋阅”阅读器,该产品亮点是可以打电话;咪咕数媒携咪咕灵犀、咪咕x Kindle阅读器亮相;中文在线展台中子公司鸿达以太设置了“声”临其境音频录制体验间,观众可以体验平台主播们的录制和剪辑过程。

同时阅文集团还提出了阅文全·内容生态战略,提出以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心,以“全内容聚合”、“全平台运营”、“全社群互联”为策略,推动网络文学产业发展。启动了2017-2018年2亿元内容产业基金,这2亿基金将主要用于内容引进、合作扶持、品牌传播、创作扶持;用大数据对不同粉丝群体的精准画像,从阅读偏好,到阅读场景,再到阅读习惯,帮助匹配更合适的优质内容。

 

不少读者在掌阅的展台“玩”得不亦乐乎。在体验完“书内世界”的真人表演后,观众张腾铭立即在手机上下载了掌阅客户端,并把《逍遥游》加入到了书架之内。“工作人员告诉我里面的情节设定都是小说里面的,这让我非常好奇,特别想读一读。”张腾铭说。

体验类游戏也是展商乐于使用的方式,以“开心消消乐”火爆全网的“乐元素”带来的VR游戏太空舱、阅文展台的VR互动游戏均吸引大量观众。

由此对用户完成精准定位,进行个性化的推荐,满足用户多元化的需求;阅文集团充分利用了在内容上的优势,还提出了IP长期发展的观点,把IP拿出来,和有能力的游戏厂商、影视厂商、文化公司坐在一起更长远的进行开发产生连续不断的电视剧、电影、动画、游戏,带来无尽的财富。

记者:根据您对网络文学行业的观察,掌阅与阿里为何要做网络文学?网络文学能给这些企业带来什么?

“+”出机遇

新设置的“5G之光”展区更是集中体现了最前沿的5G成果,集中展示了5G在智慧城市、智慧交通、智慧医疗等方面的应用,联想、OPPO、努比亚携5G手机参展,未上市的新手机可供观众免费体验。触控科技带来5G+MR游戏体验,观众可以借助Magic Leap头显体验AR版“愤怒的小鸟”。

虽然同时涉及了IP产业链的多个领域,但根据阅文集团7月3日在港交所披露的招股书显示,2016年营收26亿,净利润达到3040万元,其中在线阅读业务营收达到77.1%,阅文集团的主要盈利仍然是来自起点中文网和QQ阅读等付费阅读渠道,产业链其他领域还在面临着投入大于产出的情况,而阅文集团此前一系列举动也表明,要打造一个长期稳定的泛娱乐生态链,短期内无法实现大规模盈利。

 

助力网络文学攀新高

尤为值得一提的是咪咕联合川核科技带来的5G+AR阅读展品。川核科技与中国兵马俑博物馆合作,进入兵马俑坑内扫描真实文物获得影像,给中国旅游出版社出版的纸书《秦兵马俑》配套AR内容,通过微软MR头显HoloLens即可体验该书的音频解说和AR影像内容。据该公司相关负责人安好介绍说,川核科技还与浙江良渚博物馆、杭州西泠印社等达成合作,也是中国移动、中国联通、华为等5G领军企业的技术服务商,利用5G通道在教育、医学、旅游等领域落地具体产品。“今年5月川核科技助力杭州移动及杭州采荷实验学校建成国内首个‘5G+VR空中课堂’,在该校设立一间5G+智慧共享教室,上课老师的画面和声音通过现场大屏幕可同时投放给两个教室的学生,是实现异地教学的良好应用。我们还曾在杭州西泠博物馆进行过5G直播发布会。”

二是掌阅在移动阅读端一直领先于阅文集团的 QQ阅读。在构建IP生态链的方向上:掌阅推行阅读器概念,发布掌阅电纸书iReader,优化深度阅读用户的阅读环境,意图拓展正版图书的阅读渠道和买单率,但亚马逊和咪咕也一起联合推出了一款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器,掌阅想要在电纸书领域分走一块蛋糕并非易事。

庄庸:掌阅与阿里做网络文学,从表层看,是要在阅文集团、百度文学等“全民IP”战中,布局泛文化娱乐全产链,争夺网络文学这个所谓的内容/创意价值洼地;从深层看,实际上是想卡位亚文化X微社群的用户大重组之变,抢占互联网+红利时代的先机。

“网文IP如何赋能文旅产业发展”“文旅融合与网络文学IP创意营造”“网络动漫助力文化旅游的潮起新时代”“文旅融合新使命,金融助力新担当”……本次大会中一个个契合网络文学发展的论坛,为行业把脉,也为业内人士提供了建议。

连尚文学等网文“新贵”也毫不逊色,今年连尚文学投资的AI翻译小说平台“推文科技”首次亮相“网文+”大会,该公司垂直于网文翻译领域,通过自建平台和AI等核心技术锚定网文出海市场,将获得版权授权的中文网文作品翻译成其他语言后向海外市场分发。据该公司版权经理谷玥介绍,推文科技已与连尚文学、掌阅科技等主要网文平台合作,平台上已汇集20多个内容方的翻译作品。

在客户端上线“掌阅电影”,支持用户在APP端购买电影票,满足用户各种文化形式不断增长的需求,而微信和百度都开通了在线购买电影票功能,两者在覆盖率上完全超过掌阅。掌阅还签约动漫杂志《漫友》、《知音漫客》和原创动漫网站有妖气,意图通过网文IP向产业链下游布局。

我以为,网络文学给这些企业带来的,并不是大多数人理解的“优质IP”,或者“原创内容生产能力”,而是“亚文化X微社群”的重组标本……网络文学是当下众多互联网巨头寻找进入互联网+红利时代路径的一个很好用的切入点和着力点示范。

中文在线董事长兼总裁童之磊表示,当下网络文学出海面临新机遇,抓住机遇的一个重要表现是讲好中国故事,而要实现这个目的,还有赖于平台和桥梁。“网络文学+”大会就承担了平台和桥梁的作用,它让网络文学的声音被更多人听见。

新展商搜狗也为大会增色不少,携AI合成主播、AI录音笔C1、翻译宝Pro等产品参展。搜狗研发的AI合成主播雅妮率先亮相大会开幕式,她自然流畅的暖场播报令不少与会人士惊叹,这是搜狗分身技术的又一落地,可让观众直接感受到AI合成主播对标真人真假难辨的黑科技。会期内,搜狗还与新华社新媒体中心、咪咕、掌阅签订战略合作协议,未来将基于搜狗分身技术在网络文学及视频直播等领域进行合作。

三是阿里文学在面对内容不足的劣势,打造移动阅读和开放平台,寄希望于外部合作。阿里文学的IP衍生体系主要包括阅读(UC阅读、书旗小说、淘宝阅读)、影视(阿里影业、光线传媒、华谊兄弟)、游戏(九游平台)、资源(UC浏览器、神马搜索、新浪微博、PP助手)几个方面。

 

同时,今年的“网络文学+”大会更加强调网络文学的品质效应。无论网络文学“+”上什么,最关键的还是要加出品质,产生“1+1>2”的效果,这是“网络文学+”理应坚持的方向和原则。

阿里文学一直想要解决缺少优质IP的局面,4月22日,阿里文学举办首届作家年会,宣布推出2017作家福利计划,并计划更全面的作家保障体系,但阿里文学一直在致力于打造爆款IP迟迟不见效果,内容不足的硬伤在短期内难以解决。

记者:新公司进入后,是否能对当前网络文学行业会带来一些影响?会带来哪些影响?作为网络文学界的资深专家,您对新公司进入持怎样的态度?

网络文学作家知白对此深有感触:“我所书写的每一个文字都可能影响到青少年的心态,他们会因为这些文字而有喜怒哀乐,那一刻我无比惶恐。这几年大会提出的高品质网络文学的概念,让我开始重新审视自己的作品,要为自己的每一个中国汉字负责。”

在对待作品和版权上,阿里文学一直倡导开放、共赢,不将作者绑死,谋求外部合作,与跃文集团通过纯分成、签长约绑死作者的做法截然不同,这不得不说是一种进步。

 

四是咪咕,作为中国移动旗下负责数字内容领域产品运营和服务的子公司,依靠中国移动强大的资金和资源支持,一开始就在IP内容全领域布局,涵盖音乐、视频、阅读、动漫和游戏五个板块,是国内最大的正版内容聚合平台。

庄庸:这要取决于新公司的格局和作为。

与亚马逊合作的首款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器,充分利用了50万本书的正版图书内容。和掌阅在电纸书领域有直接竞争关系,咪咕和亚马逊强强联合,掌阅也不甘人后。而电纸书的市场覆盖率并不高,也许会是两败俱伤的局面。

若是还局囿于“传统网络文学”(是的,当下我们所说的网络文学已经很传统了)的视野,以PC端为中心的“传统网络文学”模式,平“移”到APP端为中心的“移动互联网”界面的话,那么,他们对当下网络文学的影响不大——无非是作品签约给这家,还是哪家,哪家福利好IP运营好就签给哪家,网络作家多一些选择和盈利的空间。

同时,咪咕还发展线下,创办了咪咕咖啡,以门店为入口,来整合行业内的垂直资源,以谋求其他的业务拓展或商业变现。打造一个融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台,将服务以更年轻、更休闲、更娱乐的方式推广出去,在年轻用户当中树立起自己的品牌。北京西单店,有门口进驻的中信书屋,有可以观看咪咕影院的直播间,有VR的体验区,有可以听书听音乐的定向音罩,有可以体验咪咕各种业务的“魔百“和体验区等等。

但若是新公司将自己置身于从“传统网络文学”到移动互联网文学时代的拐点上,从类型文等产品思维/大神作品等IP战思维,转向“新网络文学业态、新商业模式、新用户社群和组织模式”等互联网+新思维,或许能为我们带来网络文学变革与创新的变量,让我们看到后IP时代的网文未来新道路。

势头蓬勃场面火爆的网文泛娱乐为何迎来当头一棒?

我期待掌阅和阿里能跟吴文辉比肩而行,和他一起面对互联网+红利时代的契机和挑战,找到自己有别于阅文集团和百度文学的卡位之道和可持续发展路径。而不是老是在IP、泛文化娱乐、KINDLE等之类的概念上重复、重复、再重复。

在各家企业初步将泛娱乐产业链初步完善后,网文IP的近二十年“野蛮”生长的缺陷开始显露,有关部门也开始介入整顿,迅速发展的泛娱乐产业不得不停下来思考。

 

其一,在网文IP为内容的产业链源头上,一直有内容低俗、同质化、套路化、抄袭严重等现象。大量色情、暴力等充满负能量的情节出现在一部分小说中,这些网文发展过程中遗留下来的问题所造成的后果最终要各家涉足IP产业链企业来买单,新闻出版广电总局近期的一系列举动,已经表明了这些网文作为IP的价值被冰冻。

记者:当前网络文学市场格局已经有阅文集团这样的“寡头”,对于掌阅、阿里文学等后进者您有什么建议?根据您的判断,他们应该怎样做,才可以怎样与阅文集团、百度文学等进行竞争,在网络文学行业有一席之地?

同时同类型小说情节大多相似,相似的剧情和相似的人物刻画,产生的劣币驱逐良币的现象,难以在网文中找到更多的优质IP;《锦绣未央》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等由网文改编的影视剧被爆出原作者抄袭,这样的作品被改编并大热后,抄袭者获利,原创者却籍籍无名且维权艰难,反映出网文市场的混乱,网文原创土壤的状况令人担忧。

 

其二,粉丝经济过度消费。近期播出的网文改编的电视剧《择天记》,在收视率和点击率都不低的情况下却收获了极差的口碑,观众集体吐槽其不同于原著的人设、不尊于情节的改编、不合乎逻辑的剧情。

庄庸:阅文集团的“寡头”仅仅在于传统网络文学业务上,在直面互联网+时代的新网络文学战略上,它也不过是“大胆的构思,小心的尝试”。

许多网文IP改编剧都打着利用原著粉丝扩大影响节省宣传费用的目的,再找到当红小鲜肉出演,拉动另一群粉丝消费,严重违背了IP产业良性发展的原则,透支了IP的价值,太多所谓的改编剧披着“IP”的外衣,却又做着反“IP”核心内容的事情,让现在的影视产业开始谈IP色变。最先试水影视改编产业开始出现争议,大量资本的介入搅混了水。

这是一个大洗牌的前奏,并不是谁体量大谁就能胜出。关键是:谁最先能找到那个最佳切入和着力的支点,并且获得四两拔千金的杠杆,撬动起一个比此前和当下传统网络文学更庞大的“星球”。

其三,由网文改编后的影视、游戏为了追逐盈利大多失去了本来的正确价值观、影响社会青年,时至今日,有人疑惑:“网文的世界还说有正确的价值观吗?”的确,在很多网文中都缺乏甚至扭曲价值观,如网文中男女主的爱情价值观可以有N个伴侣,可以种马对思想观念尚未成型的青少年有极大的误导作用。同时,在很多都市文中还有更多类似黑社会屌丝逆袭等缺乏正确价值观的作品,如《陈二狗的妖孽人生》《坏蛋是怎么练成的》等。没有意义、纯属假大空的内容难免会带坏下一代。

在这一点上,阅文、百度、阿里、掌阅其实都在同一起跑线。赢在起跑线上的人,未必就能在终点线上获胜,关键是看最能抓住评委——互联网+时代的评委,当然是亚文化X微社群的用户。

同时网文小说作为IP的上游端,直接承接中下游端的影漫游动乃至第三方衍生品等各种产品,直接影响着IP价值最大化,而一旦病变,出来的影视作品、动漫游戏难免粗制滥造、令人尴尬不已。如刚完结的热播剧《欢乐颂》,其改编自阿耐的同名小说,虽然剧制作精良,但在价值观方面却诟病不已,几乎从头至尾都贯彻着的阶级论甚至血统论、女性地位低下的捍卫者。

掌阅文学、阿里文学要想竞争,关键点不是于生产网文大神红文(作品)或者IP运营,而在于生产用户的“亚文化X微社群”——所以,必须革新自己的思维。你沿用传统网络文学的类型文、IP思维,能够生产互联网+时代的用户社群吗?当然不能。所以,掌阅、阿里要做的第一件事情,就是不要再提IP、泛文化娱乐产业链、生产原创网文的能力、中国KINDLE……之类的当红炸子鸡概念,而是要用略微超前两三年的思维来想:互联网+时代,新的网文用户在哪里?如何生产亚文化X微社群的内容?什么样的“网文”,才能生产出这样的“用户社群”?这种用户社群,如何能够帮助我们KA位互联网+红利时代?

由此看来,有关部门对网文IP的管制会在短期内对行业造成一定的困扰,然而这样高强度对市场的清洗有利于IP生态链健康长远发展。劣质网络文学作品将被淘汰掉,不仅一定程度缓解了网络文学产业近二十年来的畸形发展带来的病态,而且劣质网文受到监管与打击后有利于激发更优秀的网文IP的衍生,还网文IP创作者和读者一片净土,以网文IP为源头的产业链条中下游想要开拓出更合理有效的变现途径还要等待市场继续沉淀,等到资本回归理性的时候。

 

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

记者:当前网络文学质量还是不高,新公司进入后,是否会对网络文学质量带来一些改变?

 

庄庸:这个问题是假设掌阅和阿里都还有传统网络文学领域里竞争。这其实是一种非常落伍的设想。掌阅和阿里文字进到现场,难道就是想做一个标尺,裁判“当下网络文学质量不高”,通过培育和培育新的作家和作品,改变和提升“网络文学质量”?它们做不到。这些“使命”对它们其实也无关紧要。他们要的不是作家作品,他们要的是用户和社群。网络文学质量好与坏并不重要,重要的是能不能粘住用户并生产社群。当然,能够粘住用户并生产社群的,至少有一半的几率是好的网络文学。……因此,对新公司的最佳预期,其实不是他们生产出好的网文作品,“改变”甚至是“提升”了网络文学的质量。而是,它们能不能找到新的游戏规则,制造能够粘住用户且生产社群的新网文?这才是我们要迈过并进入互联网+红利时代的门槛。谁能先领我们入门?阅文,百度,阿里,还是掌阅?