中国网络文学IP价值智能评估系统研究,90后作家占比超过50

 诗歌     |      2020-03-20

8月9日,由爱奇艺主办的“文艺创作新春天”主题论坛举办。爱奇艺向外界展示了文学业务布局与独特的生态优势,并与中国新闻出版研究院联合发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果。

8月9日,在2019第三届中国“网络文学+”大会上,爱奇艺与中国新闻出版研究院联合发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果。

8月9日,中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚在第三届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛中进行了一场关于“中国网络文学IP价值智能评估系统研究”的发言。

8月9日,第三届中国“网络文学+”大会以“文艺创作新春天”为主题的爱奇艺分论坛在亦创国际会展中心隆重举办,中共北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏出席本次论坛,并发表领导致辞。

北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏在论坛演讲中表示,优秀作品是网络文学出版服务平台和作者的立身之本,为引导和鼓励广大网络文学创作者创作更多传得开、叫得响、有筋骨、有温度的优秀作品,要鼓励重大题材创作、鼓励现实题材创作、鼓励原创、鼓励弘扬中华优秀传统文化的创作。

爱奇艺文学事业部总经理冻千秋分享了国内移动互联网用户下沉的明显趋势,以及在网络文学行业竞争格局依旧激烈的环境下,爱奇艺如何抓住市场新机遇,建立可持续孵化好内容的生态,打造具有爱奇艺特色的文学开放平台。

网络文学成为影视剧的重要源头供给

1998年一部名叫《第一次亲密接触》的网络小说横空出世,引起了人们的关注,由此改编成为影视作品,更成为许多人心中的白月光。之后网络文学蓬勃发展,用户规模和阅读时长都有了长足的增长,始终是沿着条曲线几乎笔直的增长。网络文学的发展迎来了新的契机,以文学的创作、内容的生产为基础,不断衍生出影视、游戏、动漫、有声读物等不同作品形态,传播渠道更加多元,融合发展更加深入。经过高速高质的发展,战略转型进入新时代,因此我认为第三届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛是战略转型的元年。

中国网络文学IP价值智能评估系统以中国网络文学产业IP发展现状为研究背景,可作为IP统一管理及分析平台,对IP进行全生命周期数据化管理,从数据挖掘与机器学习入手,分析市场价值与内容质量,综合机器算法与专家意见,从而评估IP的投资价值,降低版权采买和制片风险,挖掘潜在IP。

她指出,一直以来,爱奇艺文学坚持以“网感订阅文+品质好故事”为核心,不断挖掘具有用户影响力与影视改编价值的精品原创内容,并全力促进两类内容融合发展。在致力于挖掘、培养全网好内容之余,爱奇艺文学努力打造包含会员、单订、广告、版权的“组合拳”商业模式,带动平台快速发展。

在2014年前后,多部网络文学作品改编成影视作品搬上荧幕,收获了广泛的市场影响力和可观的经济效益,在整个文化娱乐产业兴起了IP浪潮。影视化改编是网络文学IP开发最重要的方式之一。近几年网络剧、网络大电影兴起,让影视领域对网络文学IP的需求量大大增加。上一届大会发布的《中国网络文学发展报告》显示,截至2017年,有1195部作品被改编成电影,1232部被改编为电视剧。8月9日上午发布了最新的2018年的《中国网络文学发展报告》,2018年我们又增加了203部作品改编成电影,239部作品改编为电视剧。总体来看,发展势头非常好。

优秀作品是网络文学出版服务平台和作者立身之本,总书记在文艺工作座谈会上讲话指出,优秀作品不拘一格,不形于一态,不定于一尊,既要有阳春白雪,也要有下里巴人,既要顶天立地,也要铺天盖地,只要有正能量,有感染力,能温润心灵,启迪心智,传得开,留得下,为人民群众所热爱,这就是优秀作品。

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚表示,中国网络文学IP价值智能评估系统将有效促进网络文学和影视品质提升,降低IP开发风险,实现网络文学与影视的良性对接与深度融合,满足市场需求。

冻千秋表示,爱奇艺文学将持续鼓励创作者遵循初心创作出更优秀的原创作品,为用户提供更多更好的文学作品,通过不断完善商业模式推动平台与网络文学产业升级发展。

网络文学向主流化、精品化迈进

如何引导和鼓励广大网络文学创作者们创作更多传得开、叫得响、有筋骨、有温度的优秀作品,我认为应该重视以下几个方面。

据爱奇艺文学数据显示,在平台内多品类作家中,90后作家占比超过50%,37%为IP向作家,从收入来看,90后作家作品《等到烟暖雨收》《大周小冰人》《诡墓迷灯》等占据云腾计划已上线作品总收入50%,新生代作家优势凸显。

经过20年的发展,网络文学作品有了显著提升,尤其是近年来在党和国家的领导之下,在主管部门的领导之下,我们的网络文学现实题材创作势头强劲,这是发展的重点方向。网络文学作品现实题材,据统计比重仅次于玄幻,现在应该是第一位。平台也加强对现实题材的储备,鼓励专题创作,着力开展主题出版。网络文学在传承优秀传统文化中发挥的作用日益提升,小众题材也满足多元化的阅读需求。现实题材更加接地气,我们也要强调它的内容能跟我们的现实生活结合起来,这是大家在阅读当中能够感到的一个非常可喜的变化。

第一:鼓励重大题材创作。文学创作应该服务于人民,无愧于时代,应该坚持以人民为中心的创作导向,深入生活,扎根人民,不断增强角力、眼力、脑力、笔力,这是中宣部提出来的今年的一个重大的活动,重点鼓励重大题材创作围绕宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、新中国成立70周年、建党100周年等重大主题和重要时间节点,创作一批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的现实题材和重大革命历史题材作品,鼓励历史文化重大事件古今名人题材的创作,把这些重大题材作品转化为影视、游戏、动漫、有声读物等不同的形态。我们说的网络文学叫文学,是艺术之母。网络文学为什么在转化成其他行业方面有优势呢?因为它起步就是建立在上百万甚至上千万的读者和玩家的基础之上,因此比一部小说、一部传统的电影更加迅速的占领市场。通过原创,IP的转化应用到动漫到影视,这就是文学本身的魅力。

爱奇艺文学事业部总编辑杨勇表示,90后作家作为网络“原住民”与爱奇艺文学平台的原生作者,具有更了解用户心理、作品更符合市场风向、更具话题性和代入感等优势,爱奇艺文学正在成为90后、00后新生代作家最喜爱的文学赛道。

IP潮冷却的背后,是市场迈向成熟,也是对内容品质的回归

第二:鼓励现实题材的创作。近两年来,网络文学现实题材的创作受到了平台和作者的普遍重视,第一届只是现象,没有形成趋势,但是现在得到了更多的业界和市场的认可,现实题材作品大幅度增长,总体基调更加积极健康,社会影响力持续增强。我们欣喜地看到优秀的现实主义作品可以又叫好又叫座,比如上半年热播的口碑剧缉毒影片现实题材作品《破冰行动》,以及改革开放为大背景的现实题材作品,像《大江大河》等,都是现实主义题材作品中的精品力作,将会对现实主义题材网络文学作品产生积极的引导和示范作用。网络文学企业经过20年发展,借鉴了传统出版单位的一些方法,比如说重大选题,创作生产,以前网文企业主要靠作者,自发创作,现在形成了新的机制,借鉴传统出版,靠作品的单打一无法形成聚集效应,一段时间有一类的作品或者有一批相似的作品集中涌现,有助于拉抬作者的认知度和他阅读的热情。

值得关注的是,在本次中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上,中国新闻出版研究院与爱奇艺联合发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果。

在回归内容价值本身,我们以前对IP的运营可能赋予他很多内容之外的东西,优质内容是IP的核心,好故事才是价值的核心关键。千篇一律粗放型的方法是不能适应需求的,我们现在突出价值传承、文化传承,更具人文情怀的优秀作品还是能够获得我们亲睐的。

第三:鼓励原创。中国网络文学如火如荼的发展了20多年,取得了很大的成绩,这与其坚持内容原创性密不可分,网络文学快速发展的同时也存在着有同质化、跟风式、工业化的创作,快餐式的消费,追求眼球效应等问题,它无法形成社会的主流,一部作品火起来之后,短时间内同题材的作品一哄而上,良莠不齐,甚至模仿抄袭。在此背景下,一方面网络文学创作者们更加沉下心来,精耕细作,不跟风,不模仿,创新性发挥,创造性写作,另一方面,全社会应该树立尊重原创、支持原创、鼓励原创的创作导向,生产出更多无愧于时代、无愧于人民的原创精品力作。一段时间,我们叫做供给侧得到了一定的平衡,而且有一些饥饿营销在里面。同时,市场中的快餐、博眼球的现象迅速形成热点,但经过市场的磨炼和时间的考验,一些作品的市场定位和在人们心中的定位逐步清晰起来。因此让作品能够流传下去,进入人们的心灵,有一些规律可循,希望网络文学创造研究自身的规律,健康发展。

据悉,该系统以中国网络文学产业IP发展现状为研究背景,可作为IP统一管理及分析平台,对IP进行全生命周期数据化管理,从数据挖掘与机器学习入手,分析市场价值与内容质量,综合机器算法与专家意见,从而评估IP的投资价值,降低版权采买和制片风险,挖掘潜在IP。

影视上市公司2018年情况

第四:鼓励弘扬中华优秀传统文化的创作。总书记强调,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,不断提高人们思想觉悟、道德水平、文化素养,不断铸就中华民族的新辉煌。我国的传统文化源远流长,博大精深,一大批网络文学作品与中国传统文化有着千丝万缕的联系,持续鼓励弘扬中国传统文化的网络文学创作,利用网络文学这一形式,深入挖掘优秀传统文化底蕴的思想观念、人文精神、道德规范,使中华民族最基本的文化基因同当代中国文化相适应,同现代社会相协调,把跨越时空、穿越国际、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来,激活其内在的强大生命力,为人们提供正确的精神指导。《功夫熊猫》《花木兰》都是中国题材,为什么在国际市场取得这么大的成功?我们的影视企业,我们的文学作品在哪里?最近我们惊喜地看到一批科技题材,包括《哪吒》这种传统题材,终于随着时间的变化,展现出它固有的魅力和价值。企业开始围绕着传统小说开发题材,对传统的挖掘有巨大的潜力。同时我们应该清醒地认识到,网络文学在蓬勃发展不断壮大取得骄人成绩的同时,也存在着良莠不齐甚至内容低俗、格调低下、打擦边球等种种问题。我们从7月开始,加大对网络文学市场的监管,为网络文学发展营造良好的市场环境和舆论环境。

2018年是影视行业的整改之年,同时也是开启高质量发展新纪元的转折之年。传统影视与互联网影视的竞争日益激烈,但是融合也在日趋加深。另一方面,国家出台很多政策,有利于推动影视行业的健康发展。

随着互联网环境的发展,尤其是基于大数据、人工智能、5G等技术的日渐成熟,网络文学发展面临着前所未有的机遇和挑战,网络出版服务单位应该积极发挥企业主体责任,充分利用技术赋能、内容审核等方式方法,全面建立智能监管系统,主动发现、迅速识别并有效清楚音视频图文中的不良信息和一些不良的内容,确保平台的内容安全,共同营造风清气朗的网络空间。希望网络企业珍视20年取得的成果,一定珍视当前的大好形势,共同努力为下20年的发展构建新的产业环境和商业模式,大家有共同的责任和义务。2019年恰逢新中国成立70周年,也是全面建成小康社会实现第一个百年奋斗目标的关键之年,在这个关键时期,第三届中国“网络文学+”重点突出“+”的概念,宗旨在运用网络文学与IP融合的衍生形态,进一步推动网络文学在创作导向上积极正向,促进网络文学更好发展,真正迈进创作的春天。

上市公司差距日益加大,影视上市公司加大技术的投入力度

去年上市公司差距日益加大,中国电影、光线传媒、万达是第一梯队。影视上市公司加大技术的投入力度,大数据、人工智能、5G、AR/VR好像离大家很远,实际这些都在更新着影视行业的生产模式。影视传媒上市公司在影视大数据、数字虚拟、人工智能等方面的布局也不断变化,技术研发力度也进一步加大,这是现在新的趋势,技术含量也在增加。

积极布局海外市场

《战狼》《楚乔传》等一批剧发行至海外,还有一些影视公司引进优质的作品进来。互联网影视发展势头强劲,观众收看影视剧的平台渠道发生转变,互联网影视逐渐成为行业新风口。网络视频平台是影视剧播出的优先选项。之前我看过一个数据,讲了在网络影视平台,播放网大,平均收益超过4000万,基本上已经超出院线了,《哪吒》14天突破30亿,但是更多的是几千万、几百万的水平,平均下来到了4000万,网大基本上每部收益在4000万,实际上跟院线达到同一水平了。网络影视上市公司不断加大网生内容的投资力度,加强与各大视频网站的深度合作。

“云腾计划”实施进展

三年前伴随着中国“网络文学+”大会的发起公布的云腾计划,现在已经上线了11部网剧,22部网大,孵化出了一批叫好又叫座的优秀影视作品。云腾计划促进了网络文学语影视行业的互通共荣。

IP评估体系介绍与设计方案

我们实地调研了整个网络文学企业价值评估的需求,评估方法、评估效果,我们对爱奇艺文学进行案例分析,在这个基础之上我们打算做一个IP价值的评估系统,对IP进行全生命周期数据化管理,对数字内容企业提供效益增长的价值,帮助业务团队提升从数据角度培养机会的能力。这个价值评估从概念提出,立项分析到最终都是系统化、流程化管理。IP是一个泛化概念,就是跨业务线的存在,IP价值评估系统独立于各业务线,统筹管理。从爱奇艺文学整个的题材分布,数量走势,运作效果跟踪和全IP产业链的分析图,通过这些数据分析,把这些要素综合考虑进去以后,构建一个比较完整、比较科学的,通过机器算法和专家意见,一起来做一个系统分析。这个里面它的产品形态有市场价值、内容质量,评估投资价值,降低版权采买和制片风险,挖掘潜在IP。机器算法+专家意见,也就是大数据+人工干预。机器算法这里要有全局视野,对整个题材分布、走势有全局性分析。对单个IP分析有几个方面,站外/站内舆情、智能推荐、多IP价值对比、IP转化价值分析、潜在IP识别。热点预测,通过机器学习算法,预测未来一段时间出现的IP热点。专家意见着重在内容价值,包括导向,包括对三观的评定,还有版权开发价值,把机器和专家的意见结合起来,赋出一个值来,可以作为一个参照系。

促进网络文学和影视品质共同提升

促进网络文学和影视作品品质的共同提升,可以促进网络文学与影视迈向精品化、高质量发展。一是可以筛选优质IP,在源头上保证影视剧的品质,同时倒逼网络文学作者提升创作质量。二是可以帮助制作方更加有针对性的对有一定开发潜力的IP进行精细打磨,来满足市场需求。通过IP价值评估体系的应用,能够有效降低开发的盲目性,对其市场影响力和商业价值进行基本的前期预判。同时根据评估结果,我们可以做出相应决策,从希望整个的版权购买到剧本的编写、拍摄,到后期宣传、制作发行,整个环节可以做到影响和最大程度降低IP开发的风险。最后目的是实现网络文学与影视的良性对接,有助于促进网络文学和影视进行深度融合同时让企业和影视制作方了解彼此诉求,减少沟通成本。网络文学企业在培育IP时能够比较精准把握影视剧市场,引导作者创作,为影视开发留出足够的空间。影视制作方寻找IP时更有目标性。