QQ阅读联合浙江图书馆举办杭州书友见面会深度打造IP粉丝文化,阅文发布2019最新

 小说     |      2020-02-29

9月7日,由阅文集团旗舰数字阅读产品QQ阅读与浙江图书馆联合发起的“阅读改变人生”书友线下见面会活动在杭州火热举办。阅文集团旗下白金作家叶非夜、大神作家老鹰吃小鸡惊喜现身,与来自全国各地的粉丝进行了近距离的交流互动。

5月15日消息,阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网今日在上海召开17周年分享会,宣布发布“百川计划”,在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入,进一步拓展粉丝经济与社区生态。

近日,阅文集团公布“2019原创文学白金作家及大神作家”最新名单,“白金作家”及“大神作家”人数增至403位。其中,男生频道作者212位,女生频道作者191位。男女比例基本持平。

活动现场,叶非夜、老鹰吃小鸡分享了自己的创作经历以及对网络文学的看法,根据自身经验对正在尝试写作的创作者提出了中肯的建议,并在活动结尾与粉丝进行了趣味游戏互动,网络上的虚拟作家偶像变成真实世界中的亲切爱豆,现场氛围十分火爆。

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“白金作家”和“大神作家”是起点中文网分别于2006年、2009年推出的顶尖作家品牌,堪称网络文学界的“封神榜”。十多年的公信力,让“白金”“大神”就成了业内含金量最高的头部网络作家荣誉头衔,目前行业影响力TOP50的作家几乎全部成名自“白金作家”。

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作为阅文“内容生态”的重要板块之一,起点承担重要的“内容源头”使命。阅文集团联席CEO吴文辉现场表示,“起点源于17年前一群人的热爱,因为热爱,起点出品即代表着精品,起点作家即代表着行业巅峰水准。现在的起点不仅是阅读平台,更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态,成为阅文IP的超级孵化机”。

从本次发布的名单上看,今年一共晋升了4名白金作家以及49位大神作家。

“阅读改变人生”活动现场白金作家叶非夜、大神作家老鹰吃小鸡(中)与粉丝合影

吴文辉介绍称,早在2003年,起点首次提出网络文学付费阅读模式,创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题,奠定了中国网络文学的基本商业模式。迄今为止,在男频网络作家影响力前50 位作家均出自起点中文网,也诞生了一批包括《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《将夜》、《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

男生频道新晋白金作家分别是:

据悉,叶非夜是阅文集团旗下白金作家、QQ阅读超人气言情作家。她创作的《好想住你隔壁》、《时光和你都很美》、《国民老公带回家》等多部言情代表作品长期占据排行榜榜首,并有多部作品启动了影视化。另外一位嘉宾老鹰吃小鸡是阅文集团旗下大神作家、2018年度金键盘作家,创作了《全球高武》、《重生之财源滚滚》等代表作品,其中《全球高武》位列QQ阅读男生风云榜第三。

当下,网络文学行业面对新常态,也产生了新变化:Z 世代用户崛起,他们的表达欲更强,提出个性化的阅读需求; 90 后、95 后作家成为网络文学行业的中坚力量,他们带着属于新的时代印记将不同风格融入作品中;移动互联网带来的阅读碎片化,也催生着更多的网络文学表达形态。

“网文出海标杆作家”横扫天涯,2018年度,他的海外电子收入近百万;

“传统图书馆优秀经典纸本文学著作滋养着一代代人,而如今繁盛的互联网社群中又催生了一大批爱好网络文学的年轻读者。只有真正了解他们、走近他们,才能更好的为他们提供服务和资源,这也是今天浙图与QQ阅读携手举办'阅读改变人生'粉丝见面会的出发点。” 浙江图书馆数字资源部推广项目负责人邱诚表示。

对此,阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨指出,网络文学开始了新的进化,迈入IP粉丝文化时代。“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。

“连载8年,忠粉无数”的《赘婿》作者愤怒的香蕉,18年5月,他凭借一个月15章仅6万多字的更新,创下起点中文网建站以来单月月票最高纪录18.6万。

随着阅文集团在粉丝生态与社区建设上的稳步推进,QQ阅读依托线上线下联动的多元化形式,正逐步形成多位一体的、高黏性优质粉丝社区。此次书友会的举办,加速和巩固了QQ阅读平台与读者、作者之间的互动链接。

以起点为例,2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别,2019年仅5个月,百万级本章说的作品量就增加了11部,围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁;此外,通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区,目前,书友圈累计发帖722万条,产生浏览3.3亿,平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户;“角色”这一辅助创作功能上线,则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善,在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个,累计产生的角色互动达3000多万次,平台也通过一套角色星耀值体系,提供大量运营支持,帮助作品完善世界观,实现IP文化的沉淀。

“专注科幻,脑洞大开”的远瞳,他的每一部作品在连载期间均能稳居科幻品类第一二名位置。

线上线下联动,推动粉丝生态场景多元化

阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰也表示, 粉丝生态成为起点增长的新驱动力。发布会上公布,截至2019年4月,起点平台上已累计产生了7700万条互动评论数据,段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上,参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升,积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

唯一一位晋升“白金”的女作者囧囧有妖,她的作品《恰似寒光遇骄阳》和《许你万丈光芒好》全网总订阅量超过5亿。当前,囧囧有妖不仅在国内抢占各大榜单榜首位置,更在起点国际平台,拥有海外粉丝第一支持率。 

随着Z世代用户的崛起,越来越多的90后、95后年轻读者开始通过网络平台表达自己的审美和观点,日渐多元化的文化内容也催生出更多的网络文学消费需求,创作者迫切需要根据真实市场反馈高效判断未来内容创作趋势。作者、读者、内容、平台之间的关联正在日益深化。

面向新进化,起点公布拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”。“百川计划”将基于起点成熟的原创小说培养体系,打造更加丰富的作品衍生体系,进一步从作品阶段助力IP孵化,同时也帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功。

“十二天王”成“大神”预备营

基于此,阅文集团于今年5月正式宣布将进一步拓展粉丝经济与社区生态,旨在从源头进一步夯实阅文“IP全产业链”。作为阅文集团旗舰数字阅读产品,QQ阅读在实践方面不断探索创新,通过多元化形式积极推进互动共生的粉丝文化生态建设。打通线上线下各方资源,联动作者、读者零距离沟通就是其中的重要一环。在此次杭州书友见面会上,QQ阅读通过线下活动帮助作者更好地与读者建立互动链接,近距离倾听读者真实需求,在加深情感交流和粉丝粘性的同时为后续创作奠定良好基础,可谓一举多得。

梅仁杰现场介绍百川计划的具体路径,将在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入,持续鼓励作家多元、个性创作,深入运营让优质作品、特色作品作家能快速脱颖而出,提升作品天花板。

“白金”“大神”星光熠熠,对于数以百万计的作者而言,能进入该名单的都可谓“万里挑一”。为了给更多新人作者机会,铺就更宽敞的“成神之路”,阅文于2016年开始,每年发布网络文学榜样作家名单“十二天王”,上榜作家均为网络文学年度各门类表现最为出色、崛起速度最快、潜力最大的“新神”。

今年4月,QQ阅读还曾携手肯德基K Coffee共同推出 “一杯好咖啡 开启异世界”活动,并打造了“异世界”主题店。阅文集团旗下知名网文作家会说话的肘子、囧囧有妖分别现身北京、上海两家主题店,与粉丝亲切互动,共同享受阅读的“异世界”。

在前端IP孵化上,起点读书推出全新的作品等级认证体系,把优质作品划分成三大梯队,提供不同级别的作品影响力拓展计划,让优质作品获得不仅是起点平台内部的优质资源,更能获得包括在数十家的软件应用市场、信息流广告、以及多个新媒体平台宣传推广资源,每天触达千万级的全网曝光。

2017、2018年度的“十二天王”中均有5位作者已“成神”,今年新晋的有我会修空调、老鹰吃小鸡、纯洁滴小龙、晨星LL、七月新番等等,“十二天王”的“成神率”已近五成,是标准的“大神”预备营。

社区互动创新,建立IP粉丝文化深度链接

此外,起点将按照垂类运营方式,以优质IP内容为核心形成MCN化运营,起点已经以MCN机构的方式入驻各主流内容平台,内容生产者拥有更高更宽广的舞台,并形成培养起自己粉丝和影响力的能力,这里的内容生产者,既包括200位以上的知名作家,也覆盖网络文学圈的KOL。

今年的白金作家横扫天涯,就是2017年的“十二天王”中的“玄幻畅销新王者”,《天道图书馆》在起点国际一上线便长期占据海外点击、推荐榜双榜第一,这本书不仅让他成为“网文出海”代表作家,更是让他连续两年晋升——2018年成为大神,2019年成为白金。他的成神之路,可谓搭上了超级特快。

除了广泛联动社会各界资源、打造线下互动场景,QQ阅读在产品功能层面也不断探索和创新,推出了众多便于作者与读者深度沟通的便捷功能。例如“大神说”创新采用语音交互模式,使作者可以通过实时语音互动直接回答读者提问,作者与粉丝间沟通更加真实、高效。此外,通过使用针对打赏用户的“定制答谢卡”功能,作者可以为核心粉丝定制感谢文字、语音内容,进一步提升与粉丝的深度沟通和情感交流。

针对网文KOL,起点也宣布,将通过内部挖掘、外部招募的方式,吸引和培养,计划投入千万级的内容成本鼓励他们不断创作,成为网文领域的自媒体内容专家。通过网络文学衍生内容的生产和分发,起点旨在提升作品和平台的泛影响力和认知深度,进一步提升作品粉丝属性。

与横扫天涯同期的“十二天王”中,诞生了会说话的肘子这样的超实力作家,他的完结小说《大王饶命》是中国原创文学风云榜迄今为止首部月票总数超过百万的作品,更是全网首部原生书评超过百万量级的作品。会说话的肘子,如今不止是“大神”,更是网文界公认的“圈粉王”。粉丝对他4月15日上线的新书《第一序列》更是寄予厚望,该书上线首日就拿下起点畅销榜第一的成绩。一般网文作者新书上线发布的是免费章节,《第一序列》发书首日读者付费打赏能近10万人民币,业内屈指可数。

值得一提的是,QQ阅读平台的作品创作也不再局限于作者的本身。读者可以通过平台内的“想法”功能,在读书的过程中随时参与内容讨论。据了解,有不少作者甚至会将读者的“梗”用于后续的创作中。除了为作者与读者搭建沟通的桥梁,QQ阅读还在平台内创建了独属于粉丝的垂直社区“书友圈”,为用户体验群体认同感创造“舒适区”。

在读者作家互动机制上,鼓励用户以更多元化的方式支持自己喜欢的作家和作品,让粉丝行为变成一种推动力,完成书友的阅读订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为都将给作品产生成就点,作品的成就点累积获得荣耀星级,为作品赢得对应的平台资源,从而反刍作家创作,与此同时为IP下游开发提供更聚焦的用户预培育。

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作为阅文集团旗舰数字阅读产品,QQ阅读汇集了领先业界的海量网络原创文学作品以及优质的图书出版电子书,包括唐家三少、猫腻、辰东、丁墨、叶非夜等网络原创顶尖作家在内的780余万名作家创作的1000余万部网文作品,以及苏童、刘震云、麦家、江南、三毛、东野圭吾、J•K•罗琳等海内外知名作家的出版物电子书,覆盖200多种内容品类。凭借优质的内容优势、流畅的用户体验、创新的互动功能,QQ阅读已经形成了作者、读者、内容深度互动的高粘性阅读平台。

未来,起点表示,将在粉丝文化时代继续深耕,链接阅文“IP全产业链”布局,以精品化、专业化、年轻化为方向源源不断地孵化优质IP。

阅文集团部分白金作家

“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”已经成为IP粉丝文化时代内容平台最突出的三大特征,读者、作者与平台的强链接显得愈发重要。未来,QQ阅读将会继续发挥内容分发的平台优势,打造更加丰富的作品衍生体系,为优质IP孵化奠定粉丝基础,并在IP粉丝文化时代继续深耕,通过多样的粉丝互动形式拓宽边界,实现IP创作者和粉丝群体的无缝对接,进一步从创作阶段赋能IP孵化,助推IP粉丝文化时代。

 

“一书封神”:当传说成为业内常态

“成神通道”日益完善,而“一书封神”也逐渐成为网文作家的常态。十年前,一位网文作家需要积累如今这批头部作者的人气和知名度,需要至少花费四五年时间。近几年,凭借一本书便登顶的,大有人在。

今年的新晋大神中,我会修空调于2018年6月开始,在起点连载《我有一座冒险屋》,该书连载仅半年时间,便狂揽100万粉丝,仅起点读书平台就有1.2亿读者点击,数十万读者评论。《我有一座冒险屋》从开始连载到引爆网文圈,仅数月时间。

即便没有“一书封神”,老鹰吃小鸡凭借《全球高武》迅速成为“百日霸榜畅销王者”,该书上架后连续100天占据起点销售榜第一的位置,上架第三个月就冲入中国原创文学风云榜月票榜总榜前十,并长期保持在TOP3,超过众多新老“大神”。《全球高武》是90后作家老鹰吃小鸡的第二部作品。

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上升快,潜力大,是新大神的特质。回首历届大神,“一书封神”的还有《美食供应商》作者会做菜的猫,《重生之都市修仙》作者十里剑神,《放开那个女巫》作者二目,《带着仓库到大明》作者迪巴拉爵士、《凌天战尊》作者风轻扬等等。能够抓住年轻读者核心需求、顺应时代发展趋势,便能在浩如烟海的网文作品中脱颖而出。

网络文学迎来内容多元化时代

仔细研究今年的白金大神作家榜,不难发现,除了作者成神速度快之外,作者所对应的题材品类也是百花齐放。提及网络文学,早已不是玄幻仙侠独霸天下的局面,都市品类异军突起,成为目前读者流量最高的作品品类。

本次新晋大神中,包括老鹰吃小鸡、争斤论两花花帽等共有9位都市品类作家,在男性大神作者中占比近四成。2018年,会说话的肘子以《大王饶命》将整个都市品类的热度带的风生水起,预计2019该品类会持续发力。

我会修空调作品《我有一座冒险屋》、纯洁滴小龙作品《深夜书屋》等高人气都市奇谈类作品将曾经一度冷门的悬疑灵异品类转变为时下最炙手可热的品类。特别是《我有一座冒险屋》,让章节评论充分发挥“弹幕”功能,一部略带惊悚色彩的悬疑小说,因为读者的参与形成了轻松搞笑的温情氛围。

其他诸品类,例如军事、武侠、历史、游戏、科幻、二次元等等都有擅长该品类的大神晋升。百花齐放的多元化时代已经到来,是否会在其他品类诞生下一部《大王饶命》,2019将拭目以待。